شرکت همراه اول با عرضه کدهای USSD شرکت‌های وابسته به خود، سخت کردن شرایط قرارداد با شرکت‌های PSP و همچنین در دست گرفتن تبلیغات تلویزیونی خدمات ارزش‌ افزوده VAS درصدد قبضه بازار است.